Nadzorno tijelo će također pratiti zabranu proizvoda s visokim udjelom masti i šećera na internetu kao dio širih napora za borbu protiv pretilosti djece.
Zabrana oglašavanja nezdrave hrane na televiziji prije 21 sat i potpuna zabrana na internetu stupila je na snagu dok vlada pokušava riješiti krizu pretilosti kod djece.
Prema pravilima, koja će provoditi Uprava za standarde oglašavanja (ASA), 13 kategorija proizvoda više se ne može oglašavati na televiziji prije tog razdoblja niti u bilo kojem trenutku na internetu. Zabranjeni proizvodi imaju visok udio masti, šećera i soli, piše The Guardian.
"Danas se obilježava velika, vodeća svjetska prekretnica na putu zaštite djece od izloženosti naletu reklama za nezdravu hranu koje su trenutno toliko štetne za njihovo zdravlje", izjavila je Anna Taylor, izvršna direktorica kampanje Food Foundation.
Iako pravila stupaju na snagu danas, britanska reklamna industrija ih se dobrovoljno pridržava od listopada kako bi osigurala da oglasi ne sadrže proizvode koji krše složene vladine propise. To je omogućilo prve božićne TV reklame s proizvodima s niskim udjelom masti, šećera i soli, jer su proizvodi poput pudinga i slatkih poslastica zamijenjeni voćem i povrćem.
Prema pravilima, ograničeno je oglašavanje proizvoda koji se često smatraju zdravima, poput "sendviča bilo koje vrste", pereca i "svih proizvoda koji se pretežno nalaze u odjelu žitarica za doručak", što uključuje zobene pahuljice i müsli.
Postoji opsežan popis često neusklađenih iznimaka i upozorenja. Međutim, neki proizvodi koji su preoblikovani kako bi zadovoljili pravila o hranjivim tvarima nezdrave hrane i dalje su zabranjeni jer se smatra da doprinose problemu pretilosti, poput određenih vrsta čipsa, krumpirića i pizze.
Prošle godine, aktivisti za zdravlje bili su ogorčeni kada je vlada odlučila dopustiti tvrtkama koje proizvode nezdravu hranu, poput McDonald'sa ili Cadburyja, da reklamiraju svoje robne marke sve dok ne prikazuju "prepoznatljiv" proizvod.
Ova odluka uslijedila je nakon prijetnje prehrambene industrije pravnim postupkom protiv predložene opće zabrane. Dopuštanje reklama robnih marki znači da bi Cadbury, na primjer, mogao prikazivati svoju reklamu u kojoj gorila svira bubnjeve, sve dok nema slika čokoladica.
"Zakonodavstvo dopušta tvrtkama da pređu s oglašavanja proizvoda na oglašavanje robnih marki, što će vjerojatno značajno oslabiti utjecaj novih pravila", rekla je Taylor. "Ne možemo se ovdje zaustaviti, moramo ostati usredotočeni na cilj: zabranu svih oblika oglašavanja nezdrave hrane djeci."
Prošli mjesec, Food Foundation objavila je svoje godišnje izvješće u kojem je utvrđeno da su prehrambene tvrtke prije zabrane oglašavanja na televiziji i internetu preusmjeravale svoju potrošnju na oglašavanje u druge medije.
Potrošnja prehrambenih tvrtki na vanjske medije poput jumbo plakata i mjesta za plakate – koji podliježu zabrani oglašavanja nezdrave hrane samo ako se nalaze unutar 100 metara od objekata poput škola ili rekreacijskih centara – porasla je za 28 % između 2021. i 2024. godine. Izvješće je pokazalo da je McDonald's povećao svoju potrošnju na vanjsko oglašavanje za najveći postotak u razdoblju od tri godine.
Pravila su u pripremi od 2020. godine, kada je vlada Borisa Johnsona najavila zabranu oglašavanja, rekavši da će stupiti na snagu 2023. godine.
