Novo istraživanje pokazalo je da gledanje influencera kako piju alkohol u objavama na društvenim mrežama povećava želju za konzumacijom kod mladih.
Istraživanje, koje su proveli Rutgers Health i Sveučilište Harvard, objavljeno u časopisu JAMA Pediatrics, pokazalo je da izloženost alkoholu na društvenim mrežama potiče želju mladih za pićem.
Mladi odrasli koji su gledali objave influencera s alkoholom imali su znatno veću vjerojatnost da će poželjeti popiti alkoholno piće od onih koji su gledali slične objave istih influencera bez alkohola. Otkriveno je da su sudionici koji su influencere doživljavali kao vrlo vjerodostojne imali dramatično veću vjerojatnost da će htjeti piti.
Jon-Patrick Allem, glavni autor studije na Rutgers School of Public Health u New Jerseyju, rekao je da nijedan od videa nije bio otvorena reklama za alkohol. Sadržaj eksperimenta bio je suptilniji od reklame - prikaza alkohola na koje ljudi svakodnevno nailaze na društvenim mrežama. Ekspriment je uključivao sadržaj o događajima iz svakodnevnog života influencera, dodao je Allem.
Kako je eksperiment funkcionirao?
Istraživanje je obuhvatilo 2000 sudionika u dobi između 18 i 24 godine u Sjedinjenim Državama, podijeljenih u dvije skupine. Obje skupine su pogledale 20 simuliranih Instagram objava influencera koji se bave raznim stilovima života: u prvoj skupini, sudionici su pogledali slike influencera koji konzumiraju ili pokazuju alkohol; druga skupina je pogledala iste influencere bez alkohola.
Nakon prilagodbe faktora koji uključuju svakodnevno korištenje društvenih mreža, konzumaciju alkohola tijekom života i prethodnu izloženost marketingu alkohola, istraživači su otkrili da su sudionici koji su vidjeli alkohol u videozapisima imali 73 posto veću vjerojatnost da će prijaviti povećanu želju za pićem.
Konzumiranje alkohola među mladima
Trendovi konzumacije alkohola među mladima u Europi pokazuju kontinuirani pad, s padom i ukupne konzumacije i prekomjernog pijenja u posljednja dva desetljeća, prema Europskom istraživanju o pušenju, pijenju alkohola i uzimanju droga među učenicima (ESPAD).
"Desetljeća istraživanja pokazuju da što ranije netko popije prvo piće, veća je vjerojatnost da će kasnije u životu imati problema povezanih s alkoholom", rekao je Alex Russell, koautor studije na Medicinskom fakultetu Harvard.
Dodao je da je odgađanje početka pijenja alkohola ključna strategija prevencije i, budući da online prostori poput društvenih mreža sve više oblikuju ponašanje mladih u vezi s pićem, preventivni napori moraju se usredotočiti i na ta digitalna okruženja.
