Ljubavno-erotska trilogija Pedeset nijansi sive autorice E.L. James u godinu dana prodana je u više od 40 milijuna primjeraka i izazvala je brojne rasprave, iako erotski romani nisu nikakva novost. Primjerice, klasik Rakova obratnica Henryja Millera bio je zabranjen u Americi gotovo 27 godina nakon objave 1934. godine. Istražili smo u čemu je tajna te hoće li erotski romani zauzeti mjesto ljubavnim
Klasici erotskog žanra poput Venerine delte autorice Anaïs Nin ili Ljubavnika lady Chatterley autora D. H. Lawrencea izazvali su veliku buru neposredno nakon objave, a jezik koji se tada smatrao 'prljavim' nije niti približno provokativan kao u današnje doba. Marquis de Sade je zbog opisa eksplicitnih pornografskih scena i zagovaranja ateizma završio u zatvoru. U svojim djelima (17./18. st.) opisivao je mračne porive za psihičkim i fizičkim mučenjem radi spolnog užitka, a pojam sadizam ujedno proizlazi iz njegova imena.
Prolazni trend koji ne mijenja pravila igre
U kojoj mjeri hrvatski izdavači prate trendove na tržištu i hoće li umjesto ljubavnih početi izdavati više erotskih romana provjerili smo u Mozaik knjizi i Nakladi Ljevak. "Mozaik knjiga godišnje izda 20-tak ljubavnih romana te smo ih toliko izdali i u zadnjih godinu dana, a erotske romane do sada nismo izdavali. Prodaja ljubavnih romana ide odlično te u godini dana prodamo 80 posto tiskane naklade. Imamo svoju vjernu i odanu publiku, osobito toga žanra. U prilog nam ide i činjenica da većinu članova prvog književnog kluba u Hrvatskoj 'Svijet knjige' uglavnom čine žene i to određena skupina čitateljica zainteresirana samo za ljubavne romane.
U zadnjih godinu dana trend je u svijetu, pa tako i u Hrvatskoj, čitanje erotskih romana te su odličan uspjeh postigle knjiga 'Pedest nijansi sive' i knjige autorice Sylvije Day, dok kraljice ljubavnih romana kao što su Joyce, Garwood, Woodvise, Phillips, Enoch ne kaskaju prema interesu publike niti u količini prodanih primjeraka. Prema podacima s kojima raspoložemo, ostali romani erotske tematike nisu baš odlično prošli kod čitatelja. Apsolutni metež na tržištu je napravila E. L. James s 'Pedeset nijansi sive', dok su ostali naslovi prošli prosječno. Smatramo da će se tržište uskoro zasititi takvim romanima pa nam zato nije u planu u sljedećoj godini izdavati romane slične tematike", očitovali su se iz Mozaik Knjige.
Medijske kampanje lansiraju instant hitove
Iako je Knjižara Ljevak poznatija po prodaji stručne literature, potvrdili su kako su u zadnjih godinu dana zabilježili porast prodaje erotskih romana: "Ne možemo reći da smo u zadnjih godinu dana prodavali samo naslove tog žanra, ali se osjetio lagani porast prodaje sličnih naslova, osobito uslijed velike popularnosti trilogije 'Pedeset nijansi sive'. Ipak, i dalje su se prodavale knjige s raznih drugih područja - od povijesnih, ljubavnih ili kriminalističkih romana do raznih publicističkih naslova. Interesi čitatelja ne mijenjaju se često, stalni čitatelji ostaju vjerni svojim knjigama i autorima. Ovakvi instant hitovi koji s vremena na vrijeme isplivaju, ne označavaju dugoročni smjer u izdavaštvu. U planu Naklade Ljevak jest da u prosincu ove godine objavimo novi naslov erotskog žanra 'Valentina u tamnoj komori' autorice Evie Blake."
Ljubav i seks kao vječna tema
Dr. sc. Maša Grdešić, viša asistentica na Odsjeku za komparativnu književnost na Filozofskom fakultetu u Zagrebu kaže kako nema potrebe posebno objašnjavati popularnost ljubavnih i erotskih romana, pornografije ili neke njihove kombinacije jer ljubav i seks čine vječnu ljudsku preokupaciju: "Zanimljivije je možda komentirati sve širu dostupnost različitih pripovjednih tekstova koji se njima bave i koji su u zadnje vrijeme iz područja ili 'visoke' umjetnosti (primjerice, art-film se često služi erotikom ili pornografijom) ili 'niske' kulture (pornografski žanrovi, ljubići s kioska, fan fiction itd.) dospjeli u područje mainstream komercijalne popularne kulture.
Erotika više nije rezervirana samo za intelektualce
Osim što su 'erotski ljubići' sada postali vidljivi i široko dostupni, noviji primjerci takvih romana izrijekom su namijenjeni ženskom čitateljstvu. Pripadnost tih romana popularnoj kulturi i usmjerenost erotskih sadržaja ženskoj publici razlozi su zbog kojih se, primjerice, 'Pedeset nijansi sive' kao najočitiji primjer istodobno slavi i napada. Donedavno je visoka kultura zadržavala pravo na korištenje erotskih ili pornografskih motiva pod izlikom da su ih intelektualci u stanju primiti s odmakom pa stoga ne može negativno (nemoralno) utjecati na njih za razliku od 'običnog' puka, a pornografija je bila namijenjena muškarcima te se još uvijek može naići na stavove tipa 'žene ne zanima pornografija' ili 'žene ne gledaju porniće'.
Žena kao recipijentica erotskih/pornografskih sadržaja još uvijek izaziva moralnu osudu s raznih strana: od patrijarhalnih instancija u obitelji i društvu do religijskih dušebrižnika, koji svi žele disciplinirati i kontrolirati žensku seksualnost. S obzirom na to, šira dostupnost 'erotskih ljubića' ipak predstavlja još jedan korak k seksualnom oslobođenju čitateljice, bez obzira na njihovu estetsku (ne)kvalitetu i relativno ograničeno i repetitivno prikazivanje seksualnosti ili pak motiviranost financijskim profitom unutar kapitalističke popularne kulture.''
Sumrak Saga kao preteča
Maša Grdešić je objasnila zašto se u 'poplavi' erotskih romana izdvojila trilogija Pedeset nijansi sive: "Osim zbog marketinga, vjerujem da je ovdje presudna i moć interneta i internetskih zajednica: činjenica da je roman nastao kao fan fiction vezan uz sagu 'Sumrak' koja je i sama neizmjerno popularna te da je autoričin blog već pratila golema količina čitatelj(ic)a. Druga stvar koja mi se čini neizmjerno važnom jest preklapanje izlaska romana i sve veće popularnosti elektroničkih knjiga, tj. čitanja knjiga na e-čitačima, tabletima i mobitelima. Nije svatko spreman takvu knjigu kupiti u knjižari ili posuditi u knjižnici, a podaci na stranici Romance Writers of America i inače pokazuju da kupci ljubića kupuju više elektroničkih knjiga od kupaca drugih popularnih žanrova te da su u SAD-u u 2012. e-knjige činile gotovo polovicu prodanih ljubavnih romana. Čak bih išla tako daleko da kažem kako sam sadržaj 'Pedeset nijansi sive' u svijetu ljubića ili erotskih ljubića ne predstavlja ništa revolucionarno novo, već da je nov upravo način njegove distribucije koji je u konačnici zaslužan za široku popularnost romana."
Ozbiljnija čitateljska publika ne podliježe manipulacijama
Uspjeh jednog romana nikada nije garancija budućeg uspjeha sličnih tekstova. Maša Grdešić kaže da je književnim kritičarima i izdavačima vrlo teško predvidjeti sljedeći svjetski trend u popularnoj književnosti: "Publikom nije tako jednostavno manipulirati kako se ponekad voli misliti. Vjerujem da je ova knjiga kod dijela čitateljica koje se s takvom literaturom nisu ranije susretale razvila interes ili potrebu za sličnim tekstovima koju će izdavači vrlo rado zadovoljiti novim popularnim naslovima, no možda će se i same pokušati snaći tragajući za novim štivom na internetskim stranicama kao što je Literotica.com. U svakom slučaju, izdavači su morali uvidjeti važnost ljubavnih/erotskih romana, ako nikako drugačije, onda jezikom kapitala: kroz impresivne brojke o njihovoj prodaji i tržišnom udjelu u izdavačkoj industriji koje uvjerljivo govore o ljubiću kao prvom, a ne najnižem popularnom žanru."
Psiholozi tvrde da usputni seks može uzrokovati depresiju, više pročitaj ovdje.
